一樣干油氣，為啥他成業界賓利，你卻還是夏利？

毋庸置疑，品牌是一種無形資產。學習大佬們的生意經，你也可以“耍大牌”。

來自 | OGM
編譯 | 寧采臣 卡夫卡

品牌實力是用來表征品牌效應對公司營業收入貢獻的多少，它通常決定著品牌的價值。

品牌價值及戰略咨詢公司Brand Finance每年都會評估全球成千上萬個知名品牌。它們首先對品牌進行評估確定他們的實力，然后分成相應等級，最高等級AAA+。評估標準包括很多因素，比如營銷投資、公眾認知度、品牌忠誠度、員工滿意度以及企業聲譽等。

誰是油氣行業的賓利、奧迪？他們有什么生意經值得借鑒？我們一起來看一下！

殼牌——油氣品牌MVP

今年，殼牌仍然是全球最具品牌價值的石油天然氣公司，其品牌價值從去年的316億美元增加到今年的370億美元。殼牌的資產處置計劃和地質勘探計劃強化了它的品牌實力，等級由AA+升至AAA-。

在品牌推廣上，殼牌一直走在油氣行業的前沿。一方面，它與法拉利有著長期的合作伙伴關系，由于與世界最聞名的汽車品牌合作，殼牌實現了品牌溢價。

另一方面，為開啟智慧能源合作，旨在激發更多、更清潔的能源解決方案，殼牌發起“看見潛能，創造可能”品牌活動，并在里約舉行了“殼”動未來啟動儀式。同時，殼牌找來了包括中國知名女歌手譚維維等世界上6個流行歌手出演“一生最美的那一天”的MV，這個視頻成為2016年度最風靡的廣告之一。

專家表示，殼牌的品牌實力不斷增強，即使是在營業收入減少的時候，它也能維持利潤甚至提高所得利潤。

中石化、中石油——明年有望超殼牌

排名第二和第三位的中石化和中石油發展迅速，品牌價值不相上下，分別為296億美元和290美元，年增長率47%和43%。按照這個年增長率，2018年中石化和中石油有望超過殼牌。

中石化在2016年盈利400多億，同比增長超過40%，是目前擁有加油站數量最多的中國公司，也是世界上最大的煉化商之一。中石化零售業分布在3萬多個地區，下一步打算對其這些業務首次公開募股100億美元。

中石油是中國油氣行業占主導地位的最大的油氣生產和銷售商，是中國銷售收入最大的公司之一，也是世界最大的石油公司之一?！?016年財富世界500強排行榜》上，中石油排名第3，中石化排名第4。

在品牌推廣方面，由于中石化更接近下游銷售市場，品牌推廣更豐富更突出。事實上，中石化煉油工藝水平、品牌汽油專用添加劑研發能力以及品牌汽油的營銷水平，已經達到歐美大石油公司的水平，完全有能力研發、生產和營銷品牌汽油。近日，中石化推出“愛跑98”品牌汽油系列推廣活動，取得很大成功。

埃尼——逆襲兩名 挺進前八

埃尼集團品牌價值達112.78億美元，同比增加26%，排名從第10上升到第8。逆襲兩名，埃尼是如何做到的？

埃尼是一家大型的綜合性能源公司。前身是1926年成立阿吉普公司，即意大利石油總公司。作為世界最大的上下游一體化經營的跨國石油公司之一，埃尼在2013年美國《財富》雜志世界500強企業中列第22名。

埃尼集團的業務遍布全球85個國家，憑借尖端的技術優勢在國際市場居于領先地位。在石油和天然氣，電力生產和銷售，石化產品及工程建設領悟都有廣泛的業務。

埃尼的潤滑油享譽全球，潤滑油部門擁有強大的研發中心，有世界一流的設備和尖端的專利技術。在車用潤滑油行業，致力于為所有類型的汽車研究和生產高性能潤滑油。

近兩年，埃尼針對自己的品牌產品，通常采用開展市場品牌推介會形式來進行推廣，不斷開拓新市場，享有廣泛的親和力。

斯倫貝謝——排名最高的油服企業

斯倫貝謝的品牌價值從2016年的52億美元上升至2017年的68億美元，同比上漲31%，品牌排行上升兩個名次，至第12位。

在品牌價值方面，“油服老大”斯倫貝謝“狠甩”哈里伯頓和貝克休斯，哈里伯頓居26位，貝克休斯居第40位。

自2014年下半年起，國際石油市場進入低油價新常態，2015年石油業更是經受了低油價的嚴峻考驗。然而，斯倫貝謝作為世界排名第一的油服公司，在2015年蕭瑟凋零的行業背景下實現了贏利，2015年持續經營收益（凈利潤）為21億美元，是2015年北美唯一贏利的油服公司。而且，在油價略有回升的今年，斯倫貝謝率先實現收益正增長，其獨特生意經值得借鑒。

據悉，低油價下，斯倫貝謝、哈里伯頓和貝克休斯這“油服三巨頭”，為鞏固甚至搶占市場份額，爭相降低服務價格，以便為擴大規模和降低成本贏得緩沖時間。其中，斯倫貝謝不僅率先主動降價，而且降價策略更為“激進”。

而且，斯倫貝謝有效部署推廣新技術、特色技術，大力提升產品和服務的質量與信譽。一系列創新技術的應用有效降低了作業風險，降低了作業成本，也增強了其在低油價市場中的競爭力。斯倫貝謝一系列新技術的推廣使用成為自身和客戶業績的重大驅動引擎，為繼續超越市場整體表現奠定了良好的基礎。

臺塑石化——中國唯一私營上榜品牌

臺塑石化位于中國臺灣省，成立于1992年，由臺塑、南亞、臺化、臺朔重工、福懋等公司集資設立，其中投資者之一的臺塑集團就是世界“塑膠大王”王永慶所創立的公司。目前資本額為952.6億元，是國內唯一的民營石油煉制業者，每日煉油量超過54萬桶，相當于每年2500萬噸原油，名列全球十大單一煉油廠之一。

臺塑石化能夠擠進全球TOP50品牌榜得益于其多年來采取的靈活市場策略，包括透過媒體及加油站舉辦一系列的活動，營造在地服務，強化產品特性；持續推廣TAXI卡加盟站服務據點，拓展客源，增加汽、柴油發油量；陸續建置統一作業平臺并導入業者系統，及協助建置自助加油系統，使加盟站業者達到資源共享及節省成本，優化加油站環境；彈性實施提前降價、延后漲價的作法，與國內其它業者油價造成價格差異化等。

我們必須充分明白品牌價值的驅動作用，它有助于實現利益最大化。臺塑石化作為中國唯一私營上榜品牌，給私營企業的品牌發展做出了統率，值得我們借鑒。期待有更多中國品牌出現在2018油氣品牌排行榜！

其他12至50名依次為：

13.埃索（Esso），國家：美國
14.美孚（Mobil），國家：美國
15.?？松‥xxon），國家：美國
16.中海油（CNOOC），國家：中國
17.巴西石油（Petrobras），國家：巴西
18.瓦萊羅（Valero），國家：美國
19.俄羅斯天然氣工業（Gazprom），國家：俄羅斯
20.信實（Reliance），國家：印度
21.康菲（Conocophillips），國家：美國
22.印度石油（Indian Oil），國家：印度
23.盧克石油（Lukoil），國家：俄羅斯
24.泰國國家石油（PTT），國家：泰國
25.西方石油（Oxy），國家：美國
26.哈里伯頓（Halliburton），國家：美國
27.加拿大自然資源（CNRL），國家：加拿大
28.哥倫比亞國家石油（Ecopetrol），國家：哥倫比亞
29.恩橋（Enbridge），國家：加拿大
30.雷普索爾（Repsol），國家：西班牙
31.印度石油天然氣（ONGC），國家：印度
32.SK創新（SK Innovation），國家：韓國
33.俄羅斯石油（Rosneft），國家：俄羅斯
34.帝石（Inpex），國家：日本
35.馬拉松原油（Marathon Petroleum），國家：美國
36.Enterprise Products，國家：美國
37.森科能源（Suncor Energy），國家：加拿大
38.利安德巴塞爾（Lyondellbasell），國家：美國
39.奧地利石油天然氣（OMV），國家：奧地利
40.貝克休斯（Baker Hughes），國家：美國
41.蘇古特石油天然氣（Surgutneftegas），國家：俄羅
42.巴拉特石油（Bharat Petroleum），國家：印度
43.戴文（Devon），國家：美國
44.Empresas Copec，國家：智利
45.印度斯坦石油（Hindustan Petroleum），國家：印度
46.Apache，國家：美國
47.阿納達科（Anadarko），國家：美國
48.菲利普斯66（Phillips 66），國家：美國
49.Pioneer Natural，國家：美國
50.臺塑石化（FPCC），國家：中國

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