石油行業全球最有價值品牌揭榜，“三桶油”品牌各值多少錢？

隨著人工智能和云技術等數字技術在石油領域的應用，未來油氣巨頭的品牌價值或將與企業擁抱數字化的程度息息相關。

作者 | 子衿 蒙蘇

上周二，全球著名的獨立品牌評估機構Brand Finance發布了2019年“全球最有價值的50個石油天然氣品牌”排行榜(Top 50 most valuable oil & gas brands 2019)。根據該榜單，中國三桶油均榜上有名。其中，中石油位列榜單第二位，中石化位列第三，中海油位列第二十一位，殼牌位列榜首（完整榜單見文末）。

在該50大品牌榜單中，從上榜企業數量來看，美國上榜的數量居多，占17家，印度5家、俄羅斯5家、加拿大4家、中國3家，韓國2家，其余各國都只有一家公司上榜。從品牌總價值來看，全球最有價值的50個石油天然氣品牌總價值超過3850億美元，美國品牌總價值占23.95%；中國品牌總價值占18.35%。

Brand Finance是全球知名的獨立第三方品牌價值評估和咨詢機構，在全球設立近30個分支機構，是國際五大品牌價值評估機構之一。該公司每年研究超過3500個來自全世界不同行業的品牌，得到廣泛認可。在今年的榜單中，中國品牌價值如何，有哪些“新人”入榜，又有哪些企業落榜？

中國三桶油榜上有名

殼牌常年位居該榜單榜首，在今年的榜單中也不例外。根據殼牌發布的財報，2018年殼牌的全年利潤增長36%，至214億美元，飆升至四年來高位。油價上漲推高了其收入預計，從而提升了品牌價值。根據Brand Finance的榜單報告，殼牌的價值增長7%，至423億美元，是唯一品牌價值超過400億美元的石油企業。

與殼牌一樣，與去年的榜單相比，中石油和中石化的品牌價值排名沒有變化，但是品牌價值均有大幅度上升。得益于在上游和煉化業務上的強勁表現，中石油品牌價值增長18%，至368億美元，穩居第二；中石化品牌價值增長23.3%，至291億美元，位列第三名。中海油品牌價值約為48億美元，在今年的榜單中位列第20名。

在品牌價值方面，盡管與殼牌的423億美元相比，中國的石油企業仍存在差距，但隨著中國油氣品牌價值的大幅度提升，差距正在逐年縮小。排名第六的雪佛龍和和排名第八的?？松梨诘钠放苾r值則有所下降。

阿布扎比國油首次入榜，四家油氣公司落榜

今年的榜單首次出現了阿布扎比國家石油公司（ADNOC），這也是中東地區第一家上榜的油氣巨頭。今年首次亮相的ADNOC以88.65億美元的品牌價值，位列榜單第12位。而此次能夠“金榜題名”，主要得益于近幾年來該公司對旗下石油天然氣、海運、物流等眾多企業進行整合，并于2017年統一置于ADNOC品牌中，擴大了其業務規模。

作為中東地區首個進入2019年油氣金融50強的油氣品牌，ADNOC于兩年前首次進入全球資本市場，并已成為全球增長最快的油氣品牌。該公司燃料銷售公司的上市被譽為過去10年阿布扎比證交所(Abu Dhabi stock exchange)規模最大的IPO。通過重組、轉型升級、推行改革、擴大合作，ADNOC距離國際化石油巨頭已經越來越近。

除了ADNOC首次入榜外，加拿大的Petro-Canda （排名43）、韓國的GS Caltex（排名49）和美國的Pioneer Natural（排名50）也是首次入榜。有“新人”入圍，自然有“舊人”離去。在今年的榜單中，美國的三家油氣企業Lyondellbasell（2018年排名40）、Kinder Morgan（2018年排名44）、Andeavor（2018年排名45）以及智利的Empresas Copec落榜。
縱觀排行榜前十大油氣企業，道達爾（Total）品牌價值增長迅猛。自去年以來，Total的品牌價值增長了20%，達到252億美元，在該榜單中排名第四位。分析人士認為，其品牌價值的增長與其走在擁抱新技術的前沿密不可分，尤其在數字化方面，動作頻頻，例如，2018年Total宣布與谷歌Cloud合作，共同開發人工智能技術，以支持勘探和評估油氣田等。

正如Brand Finance的首席執行官David Haigh所表示的，隨著人工智能和云技術等新數字技術在石油領域的應用，油氣巨頭需要做好準備，將數字化作為降低成本和提高效率的首要任務。而探索這些新技術的品牌將在未來幾年保持領先地位并提升其品牌價值。

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